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　　金融廣告活動與大家的日常生活密不可分，但在方便我們獲取信息的同時，也容易讓不法分子趁虛而入?，F在通過各種渠道、平臺投放的金融廣告可謂面廣量大、形形色色，其中有不少涉嫌違法，例如誤導金融消費者購買不符合自身風險偏好的金融產品和服務，甚至通過吸引眼球的廣告內容誘騙金融消費者參與非法金融活動。”

　　一、辨別非法金融廣告需要關注以下幾點：

　　1、金融廣告主在投放金融廣告前，是否取得相應的金融業務資質，金融廣告的內容是否與所取得的金融業務資質在形式和實質上保持一致。

　　2、互聯網平臺上發布的金融廣告是否具有可識別性，是否顯著標明“廣告”。

　　3、金融廣告是否對金融產品或服務可能存在風險以及風險責任有合理提示或警示，如標明“投資有風險”字樣等。

　　4、金融廣告是否對金融產品或服務的未來效果、收益或者與其相關的情況違規作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益。

　　5、金融廣告是否夸大或者片面宣傳金融服務或者金融產品，在未提供客觀證據的情況下，對過往業績作虛假或夸大表述。

　　6、辨別金融廣告是否對投資理財類產品的收益、安全性等情況進行虛假宣傳，欺騙和誤導消費者。

　　7、金融廣告是否違法利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

　　8、金融廣告是否違法宣傳國家有關法律法規和行業主管部門明令禁止的違法活動內容。

　　比如，若遇到以下情況，您就要提高警惕了：

　　 二、三步辨別非法金融產品

　　那么，如何提高自身辨別非法金融產品的能力呢？人行專家給出了多問、多想、多學三步秘笈。

　　多問：涉及具體金融產品的廣告，都應取得相應的金融業務資質?？梢栽儐栐摴臼欠窬邆浒l行金融產品和投放廣告的資質，詢問推銷人員是否具備從業資格證明，詢問產品存在的風險和目標群體。在不確定其真偽時，可以咨詢金融監管部門。

　　多想：在購買金融產品和服務之前，想一想廣告中的金融產品的風險在哪里，自身的風險承受能力有多大。個人應對自己做出的金融決策負責，高收益往往伴隨高風險，當金融廣告的收益讓人心動時，不妨先去做一下風險承受能力測評，了解自身的風險偏好后再做出明智的決策。

　　多學：互聯網時代的金融廣告層出不窮，金融產品和服務五花八門，讓人眼花繚亂。但是金融的本質沒有發生變化，金融消費者應通過學習和了解基本的金融知識和技能、培養良好的金融行為習慣和態度，提升自身的金融素養，才能應對不斷變化的金融市場。

　　下次在遇到金融廣告活動時，一定要擦亮雙眼。通過運用這些識別技能，增強自身風險責任意識，才能盡量不被誤導，正確選擇符合自身風險偏好的金融產品和服務。